【热荐】一篇图文带你看懂 Search Ads 后台的那些英文词儿

作者:AppCPU 2016-10-14 00:32:36

App Store 的搜索广告在 9 月末正式开放,虽然暂时只支持美国区,但可以预见的是,将来登录中国区后势必会对中国 iOS 推广环境带来巨大的影响。ASO100 率先体验到了竞价广告的投放与后台设置,由于都是英文,对中国区开发者来说并不很友好。于是我们将后台那些常用到的单词翻译成中文,并配上尽可能详尽的解释。


一、Search Ads 五级后台结构


Account

账号。是 Search Ads 的最高层级,一个账号下可设置多个广告集合(Campaign)。


Campaign Group

广告集合。一个广告集合对应着一个或一系列 App 的广告投放项目。在默认的设置投放与侯涛统计界面看不到这个级别,要在账号的设置页(Setting)才能进行创建。


页面右上角进入设置页面

在 Account Management 创建 Campaign Group


Campaign

广告项目。一个项目就对应一个 App,但同一个 App 可建立多个 Campaign;每个项目下可设置多个广告组(Ad Group)进行投放设置。


Ad Group

广告组。组里可以设置多个关键词以便测试、统计与调整优化。


Keyword

关键词。搜索广告后台最末级别的统计单位。

Search Ads 五级后台结构图

二、统计项目

Keyword 页面的统计表格

Spend

某广告项目、广告组或关键词(后文均通称为广告)在一段时间内的总消耗

Avg CPA

广告在一段时间内平均获客成本。

Avg CPT

广告在一段时间内平均单此点击价格。

Impressions

在选定时间内,广告在 App Store 搜索结果的展示次数。

Taps

在选定时间内,广告被用户的点击次数。

注:由于 Search Ads 是按点击收费,每一个 Taps 都产生一次计费,与 Avg CPT 相乘即总消耗(Spend)。另,有些用户看到广告后会点击 Get 键,便会下载这款 App;有些用户会点击这条广告其他位置(如标题、截图),会进入这款 App 的详情页。

Conversions

在选定时间内,由广告产生的下载量(首次下载与重新下载)。

TTR

在选定时间内,从展示到点击的转化率。


CR

在选定时间内,从点击到下载的转化率。

Status

状态。绿色为启动状态,表示广告正在跑,当开发者操作暂停时,状态一列为灰色。


Search Match

是否开启自动匹配。On – 开启;Off – 未开启。

CPT Bid

出价。开发者可以直接点击这一列的数字调整出价。

三、操作项目


Add Campaign、Add Ad Group、Add Keyword

分别在 Campaign、Ad Group、Keyword 页面直接创建或添加广告项目、广告组或关键词。

在 Campaigns 页直接创建 Campaign

Edit campaign settings、Edit ad group Settings

对当前广告项目与广告组进行调整与设置,如调整目标用户、地区。

 

Edit colums

自定义统计报表。可以对后台的报表项目进行排列、隐藏与展示。

对统计项目进行排序、隐藏与展示

 

Action

勾选项目(Campaign、Ad Group 或 Keyword)后进行操作:

●Action 下拉操作

Activate – 启动

Pause – 暂停

Download Keyword – 下载关键词库

例:关键词库

Upload Keyword – 上传关键词库

上传关键词库需要 CSV 格式

Download Data – 下载数据

注:上传与下载关键词库的操作选项只在 Keyword 一级页面有。

 

Filter

筛选。目前仅能在关键词页面筛选关键词的匹配模式:精确匹配(Exact Match)与模糊匹配(Broad Match)。

四、其他

Search Terms

Keywords 的同级页面。这个页面会显示下载与点击更详细的来源,比如某些量是从自动匹配(Search Match)来的(如果自动匹配中一些词的量比较多的话会单独显示成一行,如果一些词的量比较少,则会合并到 Low volume terms 一行)。

Search Terms 页面

 

Negative Keywords

黑名单词库。开发者将一些词纳入黑名单词库后,这些词就不会被自动匹配(Search Match)或关键词模糊匹配(Broad Match)。比如,我的 App 是 Facebook,那我就可以将 Facebook 这个词纳入黑名单词库,因为 Facebook 这款 App 目前已经在 Facebook 这个关键词下排名第一了,如果被匹配到广告中则会造成不必要的消耗(当然,有些开发者会出于保护自己品牌的目的投自家 App 的品牌词)。

 

Reports

搜索广告的数据图报告页面,可以分广告组、设备(Device)、年龄(Age)、性别(Gender)、地域(Location)来对比各项数据(消耗、CPA、CPT、展示、点击、转化率等等)。

数据图报告

来源:ASO100