iOS11 ASO的步伐,你走对了吗???

作者:AppCPU 2017-09-24 23:17:46

苹果发布会其实隐藏了一波iOS 11流量红利,时间还剩三个月


随着IOS11的横空出世,新的设计影响着ASO从业者,必须快速适应新的应用商店模式,来操控ASO;并争取第一时间修改新功能对应版块,因为如果不快速调整,你的应用可能会造成点击打开率和点击安装率下降,为什么这么说呢?


因为此次改版,可能会给开发者一个启发,『App Store已经慢慢将焦点从平台中发现应用转移到商品详情页的调整,希望给用户更好的用户体验,并且让用户在短时间内了解当前应用是否符合自己的需求』。IOS11的更新,应用产品页面缩短标题、新增副标题和宣传文本、更加重视应用内购买、更智能的应用程序评分评论系统。


为了让大家看的更清楚一些,针对IOS11和IOS10的不同之处,进行了对比展示:

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令人惊讶的是,IOS11新版界面,对应用安装转化率和用户安装应用的方式有着重大的影响。为什么这么说呢,因为SplitMetrics针对热门应用进行了57次A/B Test和250K用户的行为进行分析,发现尚未针对新商店进行优化的应用,在点击打开率和打击安装率,整体会下降7%


  • 搜索结果页

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短标题提升5%转化率

简短的标题会使转化率提升5%,,因为完整标题直接被显示,没有出现切割的现象。


用户搜索时,横向屏幕截图可以将转化率提升45%

在iOS 11中,用户在搜索中会看到3个而不是2个纵向截图。标题和图片里的元素都会变小,难以看清,导致用户失焦。


正因如此,在搜索结果页里使用横向截图和app视频预览才是更优选择。除此之外,最好将第一张图片作为横幅广告(就像Facebook广告一样),而不是简单的屏幕截图。这张图至关重要,以下几点可以考虑运用:

1)对比图形说明主要特征;

2)标题有号召力,包含关键信息及主要功能;

3)字体够大且有对比性。


数据表明,横幅式屏幕截图和视频应用预览在搜索中会提升45%的点击转化。此外,带有图表和标题的横幅式截图点击率也比描述类截图高31%,后者仅有22%。


  • 应用详情页


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短标题提升5%转化率

简短的标题会使转化率提升5%,,因为完整标题直接被显示,没有出现切割的现象。


副标题可以提高15-20%的转化率

之前影响用户在产品应用页面,是否安装应用,占比最高的是屏幕截图。 但是,随着副标题的出现,用户可以在查看屏幕截图之前,通过副标题了解产品。

例如,在副标题中使用号召性用语,点击安装转化率提高15-20%。

最重要的是,有视觉感的副标题(如:你想成为一个艺术家吗?),会直接影响安装数量(此操作为打开应用产品页面后)。使用功能型字幕(将照片转化为艺术品或30个滤镜优化照片),用户会在查看屏幕截图和说明中的功能后进行安装。


宣传文本即将取代描述

继副标题重要性超越屏幕截图之后,宣传文本也会取代描述。

简短而引人注意的宣传文本,可以将转化率平均提升35%(通过大部分的数据测试,发现最多可以提升到75%)。 以前我们并不推荐在商店里做应用描述的AB测试,因为它的对安装转化率的贡献微乎其微。根据统计,只有2%的人点击“阅读更多”按钮查看说明

宣传文本写些什么呢?最佳做法是宣传近期特殊的商品或服务、市场的运营活动以及重要的功能更新。另外把它作为产品描述总结也不失为一个明智之选。


显示所有时间评分

一般来说,58%的用户在决定安装应用之前,会看评分和评论。评分为4.1+或者更高的评分,会带来更高的点击转换率和点击安装率。所以在IOS11中,显示所有时间评分评论,说明原始评分评论也被赋予了一定的权重,并且也会更公平更准确的让用户抉择是否下载安装应用,查看当前应用原始的常态数据。


应用内购买几乎不会影响产品页面转化

在产品页面上推出了,新的方式,用户可以在不启动应用程序的情况下进行『应用内购买和订阅』。尽管应用内购买可能会对用户在应用程序中花费的金额产生影响,但它们几乎不会影响产品页面转换。原因是App Store上的平均滚动深度为30%。这意味着一般用户只会滑动到宣传文本的位置,便会决定是否安装。所以,描述、版本信息、订阅、应用内购买、信息会是被忽视的因素。


想要针对iOS 11应用商店页面,快速提升关键词排名和转换率吗?可以通过优化屏幕截图,图标,文本和其他应用页面元素来扩展应用程序安装并提高投资回报率。


如果大家有好的想法与建议,也欢迎与我讨论!


作者:杨妮娜

来源微信公众号:

玩转ASO (yangninaASO)

二维码如下,欢迎截图扫描 关注学习

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