深度总结:iOS11对榜单、ASO与ASM、苹果推荐、发行、审核被拒的影响

作者:AppCPU 2017-09-15 08:36:31



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首先、iOS11、榜单、ASO与ASM等大家传了许久的东西


事实上在时间进入到2017年中期之后,行业里对于苹果发布iOS11的关注焦点就开始聚焦于此。我记的在当时还有不少朋友围绕这一块对“ASO”和“ASM”的未来做了不少分析和YY,在昨天在发布会结束后下我认为就不要在猜了。我也不想对这些此前的YY做什么评价,咱们一块一块把有价值的东西分析出来。


首先是系统,App Store面向用户端进行了一次如此之大的改版,同时面向开发端也是修修补补,但是一个问题在于后台该有的BUG还是存在的。那这一点基本上可以证明苹果强势的态度还是不会变的,你在苹果面前基本上那也不是个人的概念也不会有所变化。


为什么这么说呢?其实咱们先从之前猜测的“取消榜单”这块来说起。我觉的苹果不是傻子,干任何事都有他的目的。那过往来说中国区的榜单刷榜现象屡禁不绝苹果也是知道的,现而今弱化榜单的目的也就在于此。但是与之相对应的,你要注意推荐的作用可没有弱化。正相反,伴随着榜单被无限弱化,App Store应用商店无论是在情理上还是在实际的篇幅上以及作用上,都被无限放大。这对于发行商或者CP来说是一个不小的变化,而具体到App上来说,变化如下:


一、名称


很明显的一点变化是,苹果把App的名称和副标题完全区分开来了,这样对于用户来说好处在于更为直观了。但是对于发行商号来说,你想打猜边球就很难了。举个例子来说,有一个APP过去可以叫《XXXX》然后副标题是:比《王者荣耀》更燃的热血游戏。但现在这事基本上就不可能了。

但是由于名称和副标题每次修改都要审核,因此我基本可以断定这两部分在搜索中依然会占据权重。但是与过往不同的是,由于名称和副标题的严格分开,那名称的绝对权重会增加不少。咱们还拿上面的例子来说,你非要让用户搜那个副标题,那最后很可能出来的真的是《王者荣耀》了。

在这里我要无责任的YY一句,由于这个设计所以战术性抢别的游戏姓名和战术性防守的风潮在阔别四年后又将回归。至于说如何规避自救请参看我以前在龙虎豹发表的文章,在这不多浪费篇幅。


二、宣传文本


这是一个典型的针对于Google Play的短描述而新增辐的一个东西。不经过审核进行修改,它会显示在APP的名称下方。但以App Store的一贯风格,这个介绍其实各家发行商是应该关注一下的。未来在被推荐的时候他会很有用处。


三、iAP推广


App Store未来可以通过添加图片和文字说明来推广自己App里面的20个商品。而推广的素材则均需要审核,并被未安装此APP的用户看到。这就类似于大型商超门口的本周热卖和促销海报,多少是可以起到一些拉新作用的。但具体效果还不知道,那么App未来是需要支持SKPaymentTransactionObserver 方法的。


四、中国式推广,这块请发行好好看


中国式推广说的含蓄,其实所指的大家都懂。就是自充,畅销榜刷榜,ASO、ASM这些等等。


首先,由于畅销榜取消、付费榜和免费榜移动到更深一层的位置。游戏与应用严格分开,因此在这种情况下,对于玩自充的厂商将是一种毁灭性的打击。毕竟在这种情况下,获取用户将需要更高的成本,自充未来不能说完全没用,但是会变的相对鸡肋一些。


其次,针对于年中期间有一些出于广告目的也罢,还是其它目的也罢所说的“ASO未来没法做了”云云,在这里我得负责任的说一句话。单从搜索功能和热搜词还在这两点,以及我上面说的名称权重更强这几点来说,ASO肯定还是可以做的。而对于ASM来说,我个人却认为没有想像的那么乐观,第一是这个东西我一直认为它就是由之前被废掉的iAd竞价广告功能换汤不换药弄来的。第二,在这种情况下这个东西暂时不会上中国区?其原因在于苹果对于中国的刷榜和恶意竞争现象是知晓的,而ASM在中国上线后他的结算方式十有八九是从开发者的每月收入里直接扣除。因此可以预见谁要是敢投这个东西,谁就会被友商和刷榜工作室直接刷死,在这种情况下ASM对于国内来说局面就很难预料。


最后在这一段我在友情说一句话:畅销榜是在9月20日上线,迄今为止还有一周时间,想对畅销榜在做点啥的,大家伙还有一周的时间。请抓紧吧。


继续、接下来咱们聊聊推荐这件事


刚才我在前面说过,这个版本的App Store无限加大了编辑选荐的作用。而可以看到的是大篇幅的空间也都用在推荐位上,但是这么多的推荐位是否仅仅全部依靠人数较少的App Store编辑手工推荐呢?我觉的未必,证据有二:



首先是苹果的后台上有这么两个内容,“Describe your app”、“Your story”。仔细看看是不是很眼熟,这不是开发者版本的iOS11里编辑选荐的那些内容吗?而这么大量的推荐,我们完全有理由相信其中有相当一部分是靠AI来筛选的,当然也会有一部分是靠LBS来推送。为什么要靠这两个东西呢?其实说白了就和苹果当初废掉iAd之后又不舍放弃,包装成ASM再放出来是一样的道理。这里多嘴一句,以前App Store还有一个附近热门APP的功能,我觉的未来苹果极有可能把这个功能再用起来。然后给你推送你附近的人,同一个WIFI里的用户安装率最高的APP。



那么究竟如何拿到真正的苹果编辑推荐?网上此前这类的经验分享非常多,我只联系这次的发布会多说一句。既然发布会着重提到了几次AR功能,同时结合此前咱们说的苹果如果在这一时期进行推荐的话可能会重点关注这一部分,那么对于各发行商和CP来说是可以去考虑了。


第二,此番发布会上还公布了支持了网络的App Watch App以及配合Face ID的Imessage app这都是需要注意的地方。其实我觉的现在这个阶段,让我们把心放平静,别去过于纠结里“苹果一台手机卖一万块钱”、“卖肾不够考虑考虑卖肝”之类,让我们把发布会重温一遍,好好想一想怎么把发布会里说的东西都用在你的APP里,绝对是对拿下推荐有很大帮助的。



最后、来咱们聊聊3.2和4.3

       

其实看到标题的这两组数字,我觉的懂的人都会发出会心的苦笑。特别是研发,因为这两个数字应该是自2017年4月开始困扰国内开发者最多的审核被拒理由的。当然我知道这里有很多朋友在今年退圈了,那我再给你加一个5.2.1……。


而出现这两个被拒理由的原因大同小异,都是“重复APP”,即国内所俗称的“马甲包”。这种现象在国内太普遍了,在同ASO与刷榜配合的情况下,使得App Store里充斥了大量的重复的APP(特别是以华南厂商为最,其实各行各业就是被这帮南方人搞坏规矩的,就这还好意思舔着脸说什么XX路精神),结果把苹果爸爸惹急了。



急了归急了,生活还要继续,下面咱们说怎么解决。


先说3.2,这个俗称“小黑屋”。如果说你被这个原因打回,那么最后的结果是你的帐号后面所提交的APP初补和更新都会被苹果直接打加在。遇到这种情况我的建议是请你果断更换帐号。因为目前我们还不知道这个惩罚期是多久,我的一些朋友中不乏一些已经半年了还关在小黑屋里的。



接下来咱们说4.3,这个可能是目前比较普遍的被拒理由。蟹发4.3之后会造成你的APP再被提审时被Delay,审核的等待时间也会变长二至三倍。而4.3的具体说明是“重复APP”,解释下来就是“在你所发布的国家已经存在和你一模一样的APP了。”说到这里我估计已经有朋友想明白怎么规避了,对没错!就是让你的APP在你的上架国家是唯一的就行了。而改代码和改素材,是最简单也最行之有效的办法。


当然了,你想用其它的办法来解决这个问题也是有办法的。这里我不能说太细,只抛转引玉一句,假设你是一个中国地区的游戏研发商。你的产品东南亚地区的代理权被另一家公司签下来,那么同一款游戏是一样可以上架的。当然,我知道国内很多公司都是在不同的地区都有壳的……抱歉,我说太多了。


作者:邓淳

来源:手游龙虎豹(ID:longhuboom)


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