史上最全信息流渠道运营经验——数据篇

作者:AppCPU 2016-07-26 22:14:45
标签: 效果广告

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作者丨姑婆



姑婆说:随着各个渠道的红利都慢慢过去过去,推广越来越不好做,但是一些靠精细化运营能够节省成本的渠道被挖掘出来,信息流广告就是其中之一。针对小伙伴对信息流广告投放的疑问,今天姑婆将从渠道分析到投放数据进行一个比较全面的解析。


一、什么是信息流广告


信息流广告是目前移动APP上常见的广告形式之一。简述特点如下:


出现位置:穿插在产品原有内容信息当中出现(包括当下社交平台的feeds,资讯新闻类产品的文章列表)。


展现形式:常见的有文字图片加链接形式,现也有以视频流的形式播放出现;


投放特点:基于用户行为以及平台上积累的大数据,精准投放;(包括用户在平台上的浏览、评论、分享等各种互动行为,了解用户偏好,匹配相关度高的广告)


收费形式:CPM(按展示次数收费)和CPC(按点击次数收费)为主;


二、信息流广告的优势


我们以腾讯新闻信息流广告展示为例说明信息流广告的优势:


1.信息流大图广告


优势:海量曝光、即时分享、品效合一;


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2.信息流新闻广告


优势:融入阅读、高效触达、即时分享;


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3.内容页大图广告


优势:惯性阅读、视觉突出、自然呈现;


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4.内容页文字链广告


优势:惯性阅读、简明扼要、制作简单;


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5.评论页大图广告


优势:评论乐趣多、爱互动、视觉突出;


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三、市面上有哪些信息流广告平台


现在市面上的信息流广告渠道有很多,包括陌陌、腾讯智汇推、广点通、搜狐汇算、新浪扶翼、今日头条、UC头条、微博粉丝通等等,姑婆今天先给大家简析包含今日头条在内的5个信息流广告平台。


各信息流渠道简析:





四、各信息流渠道平均投放数据


下面是各个信息流广告平台投放的平均数据,价值万金,前方高能预警!



当然,以上只是平均投放数据,千万不要认死理儿,在具体执行中,成本是能够被合理的精细化运营进一步控制降低的。


写在最后的话


说到最后,行业平均数据只对于你的投放有指导作用,防止被坑或者浪费大量预算,真正要做到低成本、高转化还需大侠自己努力,做好精细化运营,小成本试错、抓高转化方法,真正做到多思考、多实践。姑婆相信,只要下功夫,就不怕没有诗和远方。最后感谢天拓的伙伴们为这篇文章提供资料,给大家带来福利。