超赞!游戏信息流广告60+实战案例分析,学着点!

作者:AppCPU 2017-09-05 08:47:56

首先,要强调,游戏素材的设计目标是突出可玩性和高品质!可玩性高品质!可玩性高品质!

可玩性可以通过场景、剧情、情怀、人物和特色玩法等来体现,高品质从IP、优秀画质、精良的设计等来体现游戏能力。

但是,这张图中的关羽是个什么鬼?!

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如上图:

设计师又要背锅了,就不能长点心吗?模糊不清的图等于拿着喇叭满世界喊:我的游戏制作粗糙,你觉得还有人愿意点?!

堂主实在看不下去了,于是在研究了几千个案例后,为大家总结出了四大基本原则+五大创意方向+四大三小图组合方法。


01 四大基本原则


1、画面清晰——避免选择精度太低和粗糙的画面

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最后一个案例中的素材图很不清楚,精度太低,显得很劣质。


2、元素简洁——重点突出,主次分明

(1)避免元素的堆积,比如属性数值,这也是最常见的问题之一。


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(2)避免元素太杂乱,画面太空旷,导致主体不突出。

如下列坦克前线案例,都是游戏截图,但是图片的角度、视角不同导致点击差距很大:


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3、配色和谐——画面配色协调,避免浓墨重彩

(1)避免使用饱和度过高的大红大黄大绿。

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(2)避免使用很强烈的特效。

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4、减少文字——在信息流广告中,原生风格较受欢迎,不建议有过多的文字

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02 五大创意方向


1、明星代言

当然,要真实的代言哦,明星最好和游戏风格融为一体,避免风格不统一显得很假。


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2、IP情怀

主要走情怀路线,可使用经典的人物形象或经典画面:


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3、场景代入

使用场景截图是现在广大广告主最常用的一种方式,在信息流中也是很受欢迎的一种类型,旨在让广告原生,提高用户代入感。


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4、特色玩法

游戏中独特经典的装备、人设、服装、坐骑、特权等,展示的物品需具备独特性、观赏性,避免不美观或太过常规。

坐骑:坐骑宠物的选择很容易太过常规,所以要用游戏中最具特色的。


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人设:以人设为主,要避免元素太多主体被弱化。

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装备:同是展示武器,第二个案例中属性值用得太多,主体不够清晰。

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5、养成升级

通过展示装备、建筑或人物升级,来体现游戏的可玩性,该类适合展示升级后差距比较明显的物品,能直观感受到升级的快感。


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03 三小图四大组合方法


三小图是信息流中最具代表的一种广告形式,相对于大图和小图广告,三小图广告易于组合创意,呈现的信息比较丰富,而且形态原生,容易被用户接受。

三小图素材基本设计原则

(1)三张图的视觉风格保持一致,比如整体的色调、明度、饱和度和肌理材质、文案的颜色和字体!!


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同是葫芦娃经典人物,但是第一个三张图的视觉风格更加统一,点击效果更好。

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(2)三小图既是原生形态,广告素材自然也为新闻原生形态比较好,不要放太多字!不要放太多字!不要放太多字!

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“字太多!视觉风格也不一致!”


堂主通过对三小图素材的研究,结合点击不好的素材走的坑,总结了以下四大创意组合方法。

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组合方式1——不同场景 (适用游戏:通用)

选取游戏中有代表性的、视觉风格类似的场景,场景中的主体要突出(建筑物或人物),避免元素过多导致主体被弱化。


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组合方式2——经典人物(适用游戏:人物角色有特色或比较经典)

选取游戏中有代表性的人物图,人物要尽量突出,避免人物太小或用太多复杂的元素导致人物被弱化。
(不要怪堂主啰嗦,这点真的很重要哇)


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人物形象不够经典或人物形象不是游戏重点时,效果普遍不佳,比如《帝国》类策略游戏,更适合放排兵布阵图场景图:

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组合方式3——故事剧情(适用游戏:人物角色和形象比较经典的,被大众所熟知的)

通过展示升级、经典人物对话、牌面的残局来吸引用户。

残局:挑起好奇心


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对话:适合经典的、大众熟悉的人物对话

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养成:通用

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组合方式4——拼成整张大图(适合大场景的截图,不适合宣传海报型广告)

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本文来源于公众号创优堂营销创意,转载请联系作者并注明来源。


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