Google Play Store关键字搜索优化

作者:AppCPU 2016-04-17 21:46:43

(以美国Google Play Store的应用搜索排行榜为调查对象)


 

第一部分:汇总GooglePlay Store做搜索优化时的几个发现:

 

1. 标题关键字至关重要。


 举例:

输入”kill apps”或者 “clean residual”,Top结果中出现游戏类、金融类的应用,明显跟搜索意向不在同一范畴。这些应用仅在标题处带了相应的关键字,详情描述中并无,可见标题的关键字影响重大。

 

用途:标题30个字符(含空格)中,置入最主打,且最贴近主题的关键字。


2. 能写进标题的关键字有限。余下关键字,交由详情介绍来完成。密度不是最重要的,重要的是,有出现过。


举例: 

搜索关键字”home screen replacement”第1名的为 Lightning Launcher Home (关键字频率2);第2名才排到  GO LauncherEX (关键字频率0)

 

用途:在详情描述中,置入主打的一些长尾关键字。

 

3. 重视,融合Promo Text 及第一段描述。


在PC端的搜索结果中,右侧是应用图标,名称,分类,评论数,评分,右侧则显示应用简介。

Promo Text 限定80个字符。Promo Text显示完后,会仅接着显示第一段描述。两者加起来的前166个字符,组成搜索结果中的应用简介。

 

用途:

  • Promote Text 80个字符相当于一句话概述此应用,置入主打的关键字。

  • 将Promote Text跟第一段描述,当做完整的一段来写。内容不重复,衔接顺畅,重点突出。好好利用前面的166个字符。 

 

4. 标题的关键字顺序会影响排名。搜索关键字的大小会影响排名。


举例:

搜索" 3D Launcher" 跟" Launcher 3D",结果排名不一样。

搜索”3d launcher”跟”3D Launcher”,结果排名不一样。

 

没弄明白为什么要有这样的区别。在Google.com搜索引擎中,并无大小写区别。

 

第二部分:App StoreOptimization实战

 

Step1:锁定主打关键字。细分下来:


  • 结合应用的核心功能点,联想用户常会用哪些关键字来搜索此类应用。(这里有个我预设的场景,用户是在Google Play的Android应用电子市场搜索应用,非通过搜索引擎搜索应用。两者在搜索习惯上还是有区别。如在google.com,用户可能搜索 best Android Launcher, 而在Play Store,大家会直接搜索Launcher)

  • 搜索2-3个强劲竞争对手的应用简介,看其主要使用哪些关键字来描述应用核心功能。

  • 结合a、b两点,列出可以做的关键字表,并检测这些关键字的搜索量、竞争力,以及对应的Top搜索结果。利用Google Keyword Tools,来检查关键字的搜索量,竞争力。

  • d根据c的结果,锁定最终主打的关键字。

建议大家有一张记录Step1中,有意想做的关键字,对应的搜索结果排行榜。方便自己追踪效果。

 


Step2:写。

a. 若名称没有发挥到最大效应,就改。我一般会让名称,在详情描述中,出现3-5次。当然,是在合适的地方添加。

举列:

GO Weather EX ——> GO WeatherForecast & Widget

GO Task Manager EX ——> GO Cleaner& Task Manager

GO Power Master ——> GO BatterySaver & Widget

GO Backup Pro ——> GO Backup& Restore Pro

Next Launcher ——> Next Launcher3D

改名称是否有效,一两天就能检验。看排名是否提前了,下载安装的自然流量是否增长了。

 

b. 详情描述。做Search Engine Optimization也好,App StoreOptimization也好,没有受过专业的训练,也没有刻意去堆关键字,非要达到SEO里面指定的关键字密度达到(3%-8%)。我们本身是结合应用的核心功能,竞争对手的情况,确定主打关键字,两者关联本就密切。按照自然的写作过程,自然的描述应用过程,关键字也会自然的落在文章中。事后也不需要特意去增删关键字,感觉效果不大。

 

第三部分:关于Google Play Store的搜索优化,我还有几点疑问:


1.包名包含的关键字,对搜索结果有没有影响?

2. 用户使用google.com搜索应用,跟直接在Google Play Store上面搜索应用的比例是多少?

3.常规的搜索引擎优化,如外链,网址收录数等,对Google Play Store的搜索是否有帮助?

 

第三部分,目前有相关的同事在做research。如果有结论,再分享给大家吧!


文章来源:ASO技术分析