ASO优化技巧:充分利用热点借势营销

作者:AppCPU 2016-04-15 11:07:10


韩剧《太阳的后裔》热播,引起国内万千影视迷的追捧,在此基调下,或个人或公司因为商业上的考虑,迅速捕捉到了热点,并将其热点品牌快速融入到商业当中。都说热点偶然,造势不易。既然运气好撞上了这一波,自然是谁也不想放弃的了。


一、什么叫借势营销


借势营销是将销售的目的隐藏于营销活动之中,将产品的推广融入到一个消费者喜闻乐见的环境里,使消费者在这个环境中了解产品并接受产品的营销手段。


二、热点与商业的整合


如上文所言,借势营销的目的,就是将销售的目的隐藏于营销活动之中,说得直白点就是怎样找热点赚钱,或是如何用热点赚钱。


现在我们来谈此次的热点《太阳的后裔》,《太阳的后裔》形成热点后,相关借势就已风风火火的展开,而且是典型的品牌借势,就是利用品牌号招力顺其自然的将有关商品融入其上,以达到促进销售的目的。彩铃;剧中明星同款衣服;同款公仔;海报集;剧中明星同款耳环等等……


相关借势有两个共同点:1.热点品牌与商品关键词融合;2.图片展示以影视海报与商品相融合。


综上,借势需要注意的是,热点与产品如何融合,热点与产品是否有贴合度。所以,不是所有热点都能拿来借势,其中一些明显违法道德的热点事件更不能随意借势,否则稍稍没有把好风控,对自身品牌就是一个致命的伤害。


三、移动端借势的目的


上面说的是PC端拿《太阳的后裔》借势,其实移动端在借势上也是不甘落后。那么对于APP而言,热点借势能否达到促进APP下载,随后实现商业转换的可能呢?答案是肯定的,但要注上意的是,热点一般是短期的,待热度消退之时,商业上的借势转换结果也必会大打折扣。


因此,无论是PC端借势还是移动端借势,都需要掌握火候,待到热度消退时,或在热度快要消退之时,可寻找其它的热点。要知道,在互联网的时代,是不缺的就是热点事件了。移动端借势我们也可以理解为是APP在供热,APP借势的目的有三:


1.提高品牌曝光率


2.促进自然下载量


3.商业上的转换


四、移动端热点借势方法


在明白了APP热点借势的目的后,我们再来看看APP该如何借势。我们还是拿《太阳的后裔》来举例。其实APP利用相关热点来借势的方法与PC端没有本质的不同,主要从四个方面来做文章。


1.应用ico


2.应用名称


3.副标题


4.应用关键词


关于这四点这里就不一一展开讲了,比如ico图标换成影视剧的相关海报,应用名称、副标题、关键词直接套用等……但用户于在移动端的搜索行为与PC端是不一样的,移动端的用户搜索更倾向于简短的关键词,这就要求ASO优化师或App运营人员在进行借势热点时,要注意正确的使用词汇。


五、怎么寻找热点

1.新浪热搜


2.百度风云榜


3.强大品牌IP的动向


相对于来PC端借势相对容易,APP如果要借相关热点的话,必须要先查询下指数,比如太阳的后裔的女主宋慧乔在PC端的搜索指数是18万,但在移动端查询时,却显示的是0,而这就是移动端与PC端的用户的搜索习惯问题了。